预算完成率
102.9%比预算多5万元，超出2.9%。
180 ÷ 175；比较基数是预算175万元。
先把三个收入数字放在同一标尺上
三项均为收入，但分别是结果、目标和事前估计。它们不能被当作三个已发生的收入来源相加。
相对预测的偏差
−10.0%比事前预测少20万元。
（180 − 200）÷ 200；比较基数是预测200万元。
广告费20万元，不能据此直接算广告回报
总收入180万元并不等于广告带来的收入。缺少可归因收入、增量收入或合适的对照资料，无法判断这20万元是否划算。
条件测算：如果新增收入的毛利率为40%，且忽略其他新增成本，仅覆盖20万元广告费需要50万元增量收入（20÷40%）。这是条件下的门槛，不是已实现的广告收入或回报。
下一步应补充投放范围、可归因转化、成本口径及可用于判断增量的依据，再评价效果。